Nescafé lança nova categoria de café com o Espresso Concentrado

Solução líquida permite preparar café estilo coffee shop em casa, sem equipamento, e aposta na personalização e conveniência

Por Bárbara Sousa | Grande Consumo

A Nescafé lançou em Portugal uma nova categoria de produto com a introdução do Espresso Concentrado, uma solução líquida que permite preparar bebidas de café de forma rápida e sem recurso a equipamentos.

O novo produto, disponível nas versões Black e Caramel, apresenta-se como um concentrado líquido de café, desenvolvido a partir de combinações de grãos de arábica, que se dissolve instantaneamente em qualquer líquido – quente ou frio -, permitindo criar uma ampla variedade de bebidas, desde iced coffee a latte ou até combinações mais criativas. Segundo a marca, cada embalagem de 500ml permite preparar até 16 doses.

De acordo com Gonçalo Farinha, responsável de marketing da NESCAFÉ em Portugal, o lançamento insere-se na estratégia de inovação da marca no segmento de consumo doméstico. “Esta novidade complementa os momentos de consumo de rotina, tornando-os mais criativos e personalizados. O conceito de ‘Pour it, Mix it, Hack it’ é um convite à experimentação e à criatividade, algo que é muito valorizado pelo consumidor, que procura tanto conveniência como um papel ativo nos produtos que consome. Respondemos à crescente procura por versatilidade, permitindo que todos desfrutem das suas bebidas de coffee shop preferidas, de forma simples e acessível, no conforto do lar”, afirma.

Sob o mote “Pour it. Mix it. Hack it!”, o produto foi pensado para ser o mais simples e acessível possível. A preparação resume-se a três passos: Pour it – Verter o concentrado no copo; Mix it – Misturar com leite, bebida vegetal, água, limonada ou outra bebida à escolha do consumidor; Hack it – Personalizar com gelo, toppings, molhos ou outros ingredientes à escolha.

A embalagem, em plástico PET reciclável, integra os esforços contínuos da Nestlé para reduzir o impacto ambiental dos seus produtos, estando alinhada com iniciativas de sustentabilidade como o sistema volta.

A campanha de comunicação do novo NESCAFÉ Espresso Concentrado contou com uma forte aposta em plataformas digitais como TikTok e Meta, complementada por uma campanha outdoor e ativações com influenciadores, tendo como embaixadores Kiko Is Hot, Mariana Bossy e Rui Simões.

A estratégia de marketing é focada nos “coffee hacks”, incentivando os consumidores a experimentar, reinventar e partilhar as suas próprias receitas e criações, promovendo uma participação ativa e contínua do conceito “Pour it, Mix it, Hack it”.