O Boticário une perfumaria, música e café em experiências pelo Brasil

Por Joanice Sampaio | Papo Cult

O Boticário inicia uma nova estratégia de ativações que conecta experiência sensorial, música e perfumaria. A novidade são as chamadas “Coffee Parties”, eventos proprietários que colocam a fragrância Coffee Addictive no centro da vida noturna ao unir café arábica e música eletrônica em uma proposta imersiva.

Em Fortaleza, a ação acontece nos dias 20 e 21 de março, a partir das 18h, na loja da marca localizada no Shopping Iguatemi Bosque. O público poderá vivenciar experiências que combinam degustação de café, ambientação inspirada na cultura noturna e sets de DJs, criando uma atmosfera que dialoga diretamente com o conceito da fragrância.

A iniciativa também passa por outras capitais, como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Recife. Em cada local, o formato se adapta ao espaço das lojas, mas mantém a essência: música eletrônica, experiências com café e uma cenografia que remete à energia da noite.

A estratégia reforça o posicionamento da linha Coffee Addictive, disponível nas versões masculina e feminina, ao buscar ampliar a percepção de modernidade da marca. Ao se apropriar do conceito em ascensão das coffee parties, O Boticário passa a ocupar de forma mais direta o território da música eletrônica, transformando a fragrância em um elemento simbólico dos encontros e conexões sociais.

Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação da marca e da Quem Disse, Berenice?, a proposta é integrar fragrância, cultura e experiência em uma mesma narrativa. “Ao nos apropriarmos de um formato em plena ascensão, conseguimos conectar diferentes territórios de forma autêntica e relevante para o público”, destaca.

A ação também ganha desdobramento musical com a Track Addictive, faixa original assinada pelo artista ATKÖ. A música funciona como trilha sonora oficial da campanha e será executada em todas as edições do evento no país, garantindo unidade à experiência sonora.

Além disso, a campanha conta com a participação de Gabriela Prioli, reforçando o conceito de magnetismo e conexão que define a proposta da fragrância. Em São Paulo, a experiência ganha ainda mais força com apresentação ao vivo de ATKÖ na flagship da marca em Pinheiros, ampliando a integração entre evento, música e estratégia de branding.

Com as Coffee Parties, O Boticário investe em experiências que vão além do produto, apostando na criação de ambientes imersivos que conectam sensações, cultura urbana e comportamento contemporâneo.

“A iniciativa reforça o posicionamento de Coffee Addictive ao assumir o desafio de ampliar a percepção de modernidade da marca. Ao nos apropriarmos de um formato em plena ascensão, como as Coffee Parties, passamos a ocupar de maneira proprietária o território da música eletrônica e a conectar fragrância, cultura e experiência de forma integrada”, Carolina Carrasco – Diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?

Toda a estratégia se desdobra na Track Addictive, música autoral assinada por ATKÖ, que conecta as ativações físicas à campanha digital e se consolida como trilha sonora oficial do projeto. A faixa embala ainda a campanha estrelada por Gabriela Prioli e o DJ, reforçando o magnetismo e a química que traduzem o espírito de Coffee Addictive.

A track será executada em todas as Coffee Parties realizadas no Brasil, garantindo padronização da experiência sonora em todas as praças participantes. Em São Paulo, a música ganha destaque com apresentação de ATKÖ na flagship de Pinheiros, fortalecendo o vínculo entre live experience e estratégia de marca.

Serviço
Coffee Parties Coffee Addictive – O Boticário
Iguatemi Bosque – Fortaleza
Av. Washington Soares, 85, Edson Queiroz (Em frente a C&A)
Datas: 20 e 21 de março – das 18h às 22h